苹果与腾讯的“小游戏”之争：从微信更新看“苹果税”的全球争议
元描述： 腾讯微信更新事件背后的“苹果税”争议，苹果对小游戏的“苹果税”抽成引发开发者和用户的不满，全球多个国家和地区纷纷发声挑战“苹果税”，苹果的软件服务收入持续增长，中国是苹果“苹果税”率最高的国家之一，降低国内的苹果税备受期待。
引言： 2024年9月，一则关于微信iOS版本更新的消息在科技圈和用户群体中引发热议。起因是市场传出“微信可能不支持iPhone 16”的传言，而最终微信iOS版本顺利更新，平息了这场风波。但这背后，却隐藏着腾讯与苹果围绕小游戏分成比例的谈判博弈，更折射出“苹果税”在全球范围内引发的争议。
小游戏：苹果“苹果税”的下一个目标？
“苹果税”是指苹果公司对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%～30%的佣金。这笔费用对于开发者而言，无疑会增加运营成本，尤其对小游戏开发者而言，更是雪上加霜。
小游戏具有体积小、开发成本低、传播效率高等优势，近年来迅速崛起，吸引了大量开发者，尤其是中小团队加入。然而，高昂的“苹果税”使得小游戏开发者在推广、运营等方面承受着巨大压力。
一位匿名小游戏开发者表示，小游戏的利润率远低于苹果税的30%，苹果税的征收将颠覆整个行业的投流模型，开发者需要想办法弥补损失，成本增加可能要转嫁到用户身上。
小游戏市场规模快速增长，苹果“苹果税”的“蛋糕”更大
2024年上半年，国内小程序游戏市场规模达到了166亿元，同比增长60.5%，远远超过行业平均水平。小游戏的快速增长，也让苹果看到了“苹果税”的更大“蛋糕”。
“苹果税”的影响不仅限于开发者
“苹果税”的影响并非仅限于开发者，最终也会传导到消费者身上。为了维持利润率，开发者不得不调高应用内购买价格，导致苹果用户在购买数字商品时，价格高于安卓用户。
全球范围内“苹果税”争议不断
近年来，欧盟、日本、韩国、土耳其等多个国家和地区纷纷对“苹果税”发起挑战。
日本通过《智能手机特定软件竞争促进法》
日本公平竞争委员会发布了《智能手机特定软件竞争促进法》，明确规定“指定提供商”不得阻止应用程序开发者使用第三方付费手段，不得歧视或不公平地对待应用程序开发者，也不能在搜索结果中优待自家服务。
欧盟对苹果公司的调查仍在继续
欧盟委员会认为苹果公司的App Store新条款依然违反欧盟《数字市场法案》，并可能采取进一步措施。
韩国跟进日本步伐，制定《平台竞争促进法》
韩国公平竞争委员会通过制定《平台竞争促进法》继续挑战“苹果税”。2022年6月，韩国通过修订《电信商业法案》，迫使苹果公司允许韩国App使用第三方支付功能。
中国是苹果“苹果税”率最高的国家之一
目前中国仍然是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。
苹果软件服务收入持续增长，离不开“苹果税”的贡献
近十年来，苹果的软件服务单季收入持续增长，已经从2015年第一财季的48亿美元，上涨到2024年第三财季的242.13亿美元，营收占比从6.43%扩大到28.22%。而软件服务收入增长，离不开“苹果税”的贡献。
降低国内的苹果税备受期待，但挑战巨大
降低国内的苹果税备受期待，但对比上述国家和地区针对苹果公司或“苹果税”的诉讼可以看出，政府介入、颁布法律等手段是能够胜诉或争取权益的重要因素，个人消费者或者企业很难挑战苹果这类量级的全球巨头。
常见问题解答
- 苹果为什么收取“苹果税”？
苹果公司收取“苹果税”是为了维持App Store的运营，并为开发者提供安全、可靠的平台，同时确保用户体验。
2. “苹果税”对开发者有哪些影响？
“苹果税”会增加开发者的运营成本，特别是对于中小开发者而言，可能会导致利润率下降，甚至难以生存。
3. “苹果税”对用户有哪些影响？
“苹果税”可能会导致用户在购买应用内商品时价格更高，因为开发者为了维持利润率，可能会调高价格。
4. 如何降低“苹果税”的影响？
开发者可以尝试通过优化游戏设计、提高用户转化率等方式来降低“苹果税”的影响。
5. 苹果会降低“苹果税”吗？
苹果公司尚未表示会降低“苹果税”，但随着全球范围内对于“苹果税”的争议不断，苹果公司可能会考虑调整其策略。
6. 如何看待苹果与腾讯的谈判？
苹果与腾讯的谈判反映出，苹果公司正在试图将“苹果税”的范围扩展到小游戏领域，而腾讯则希望维护小游戏开发者的利益，并争取更公平的合作关系。
结论
“苹果税”的争议不仅仅关乎开发者和用户的利益，也关系到移动互联网生态的健康发展。苹果公司需要更加关注开发者的生存和发展，以及用户的消费权益。同时，各国政府也需要积极介入，制定相关法律法规，维护公平竞争的市场环境。相信随着时间的推移，苹果公司最终会做出调整，以更好地平衡自身利益与开发者和用户的利益。
